Revistas de Hip Hop vs. Internet

Empecé este post hace ya mas de un mes, y tras finalizarlo lo tenía preparado para publicarlo justo este miercoles, pero viendo la última noticia sobre el cierre definitivo de Hipflow, lo suelto ya tal y como lo tenía escrito:

En los últimos años estamos viendo como poco a poco las revistas de todas las temáticas están bajando sus precios, otras están reduciendo su número de hojas, y aumentando la información de su página web, y se empiezan a ver también las que directamente cierran su edición en papel y se trasladan totalmente a Internet.

En cuanto a las revistas de hiphop en España ya se están viendo algunos de estos sintomas de cambio también:

  • Hip Hop Nation ya redujo su precio significativamente hace unos meses para poder seguir siendo competitiva. Todo un acierto.
  • Trapos sucios. Como nos contó su director en nuestra reciente entrevista la revista no genera ningún beneficio. Cuando cualquier web modesta se puede ganar un dinerito para el fin de semana con menos esfuerzo y la publicidad automática de adsense.
  • Hipflow no es un buen ejemplo porque parece que no han encontrado aun (despues de 50 números!!) una estabilidad, movimientos de precio, pruebas con pegatinas, apuesta por cromos, apuesta por posters eróticos… De todos modos el propio director de Hipflow lo reconocía en un artículo de la revista hace poco “50 números son muchos en los tiempos que corren. Y es que Internet hace daño a las publicaciones escritas, y el terreno por el que podemos correr cada día es más pequeño“.

Mientras HipHop Nation y Hipflow se pelean con publicidad subliminal sobre cual es la revista de hiphop mas vendida,  si hay que rechazar imitaciones o no, o videos publicitarios en youtube muy parecidos (¿Quien fue el primero?), las webs de hip hop les siguen cogiendo ventaja:

  • Las webs de hip hop en España con más éxito  ( hhdirecto y hhgroups) ya presumen de tener 2omil visitantes diarios. Las webs de HipHop Nation y Hipflow con suerte llegarán a un 15% de esas visitas.
  • Nunca he visto que Hip Hop Nation o Hipflow se atrevan a dar cifras de venta reales, pero el número de lectores de las primeras webs de hiphop por lógica tiene que ser mucho mayor que el de las revistas.
  • Aun así me consta que en Hip Hop Nation el precio por poner un banner es muchísimo mas alto que en otras webs que le arrasan en visitas (siempre hay algun despistado que pica).
  • A pesar de ser medios profesionales las webs de Hipflow y HipHopNation no ofrecen prácticamente nada que no ofrezca cualquier blog de un chaval aficionado.
  • Una de las principales fuentes de ingresos de estas revistas es la publicidad, y los ingresos por publicidad en internet han subido mucho y seguirán subiendo, mientras los ingresos por publicidad en papel, aunque muy despacio, parece que están bajando. Aunque también es verdad que en el hiphop esto seguramente no se nota, ya que el negocio a su alrededor es algo relativamente nuevo, y por lo tanto aun están creciendo los potenciales anunciantes.
  • Mientras algunos MCs aun se están peleando por conseguir portada o presumiendo de ellas, otros mas avispados están en contacto con las webs para que informen de sus trabajos y consiguen mucha mas repercusión real en la calle.
  • Hoy en día es mucha más promoción un video colgado en una de las webs principales de hiphop, que una entrevista en una revista. Tanto que gente como Dakaneh se ha propuesto hacer un video con cada track de su album.
  • Hoy en día es mucha más promoción un banner en una web, que un trozo de publicidad en una revista. Solo es cuestión de que los que pagan por publicidad abran los ojos:
    • El número de gente que puede ver un banner en una de las webs principales es mucho mayor respecto al de una revista.
    • Además es mucho mas barato (pregunta precios y verás).
    • Encima con un simple click puedes ampliar información sobre el producto que quieres vender llevandolo a tu página.
    • Y lo mejor de todo, al llevarlo a tu página le vendes el producto en caliente antes de que el potencial cliente tenga tiempo a pensarselo, se le olvide, o cambie de opinión.
  • De todos modos, de las dos revistas de quiosco, parece que HipHopNation es la mas espabilada en lo que a Internet se refiere. Ya hace un par de años se decidió a reformar la web a formato blog, y desde hace un par de meses parece que se ha puesto las pilas a actualizarla mucho mas a menudo y con un foro (aunque de momento esté semiabandonado), incluso he visto que publicaron las preguntas sobrantes de la entrevista a SFDK en la web. Pero sigue apuntandose a todo de forma tardía imitando formulas que han tenido éxito previamente en otras webs de hiphop…
  • Por último aprovecho para pedir a las revistas que referencien mas a menudo las webs que han utilizado como fuentes para las noticias, artículos o preparar entrevistas. Aunque  bueno este es un fallo que hacen tambien medios generalistas como diarios de tirada nacional, o la misma Telecinco…

En resumen, estamos en el siglo XXI chicos,  no van a desaparecer del todo las publicaciones en papel (aunque  en lo que respecta a hiphop nacional tampoco me extrañaría mucho), pero si creo que poco a poco van a ser solo un complemento de la publicación en Internet, la que será principal en audiencia e ingresos.

PD: No viene mucho al caso, pero el otro día jotaeleh me enseñaba algo muy gracioso, no es lo mismo www.hipflow.com que hipflow.com 😉

Atención: Proximamente una nueva sección de turismo hip hop, viaje a las raices de este estilo musical.

14 pensamientos sobre “Revistas de Hip Hop vs. Internet

  1. Alberto D.M.

    – Totalmente deacuerdo contigo en todo. Si la gente supiera las cifras de ventas reales de las revis FLIPARÍA.
    – ¿Director en HIPFLOW? Insisto en que era DIRECTORA… y yo creo que se mejor que nadie de lo que hablo. Una cosa es la marioneta a la que se mueve los brazos y otro LA que la mueve.
    – Por cierto has mirado http://www.hipflow.es?? Tmb es muy cachondo el tema.

  2. Jesus Sierra Tornero

    hay algo mas que el formato, cuando un grupo pequeño comercialmente hablando os manda una noticia la sacais con la misma notoriedad que los grupos comerciales, lo cual a mi como lector me permite escuchar cosas nuevas, mejores o peores pero nuevas, las revistas al profesionalizarse tanto se han olvidado bastante de poner algo de novedad, me explico, esta claro que si una discografica te paga una pagina de publicidad tendras que hacerle una entrevista al grupo, el problema viene cuando el 80% va dedicado a esos grupos y en el caso de Hipflow la informacion mayormente era nula , hoy en dia es muy dificil descubrir cosas frescas y realmente buenas en las revistas, sobre todo desde que Serie B cambio de formato, por lo que comprarlas te significa que mes a mes vas a oir la información de los mismo , los cuales además te la han mandado antes por correo, mi consejo para mi amigo Dobleache y la gente de Serie B es que busque más diamantes en bruto, apuesten por ellos y nos demuestre que si no leemos sus revistas nos perderemos algo que no encotraremos en otro sitio

  3. Jotaeleh García

    jaja valla coincidencia macho, la he matado yo!

    por cierto jesus lo que dices es cierto, ademas lo han quemado con manzinni brothers…

    Bajo mi punto de vista, el enfocar la revista al “Fenomeno fan”, entiendase cromos, pegatinas y demas mierdadas, les ha perjudicado y al final el publico que compraba la revista era de muy corta edad por lo cual han tenido que adaptar los contenidos a ellos. Eso pienso yo, de momento no hay nada que compita con Serieb o HHN

  4. admin Autor del artículo

    Lo de dice Jesus es verdad, pero creo que no todo el mundo busca cosas nuevas, y hay mucha gente que solo busca las entrevistas a mcs que ya conoce… y creo que no es facil mantener ese equilibrio.

    En cuanto a lo del fenomeno fan, yo creo que estaba un poco enfocada así desde el principio, solo hay que ver las demas revistas de bauer http://www.bauer.es , aunque si es cierto que tras el cambio de director parece que se intentó exprimir mas el fenómeno fan… y quizá no hay tanto adolescente fanatico en esta temática como se pensaban…

  5. Alberto D. M.

    Unos apuntes:
    – Todas las revistas ( y digo TODAS) tienen un punto teen y un enganche comercial que las hace seguir vivas. Os habéis fijado que en la grandísima XXL (www.xxlmag.com) o en la prestigiosa Hiphop Connection (http://www.hhcmagazine.com/) cada 4 números (más o menos) sacan o a 50 Cent o a Jay Z en portada? Creéis que es porque tienen cosas nuevas? Pues-va-ser-que-no. Ellos venden, y como las revistas viven de las ventas, pues la la la… Pues en España esta película se ha enfocado con los grupos que tenemos más cerca o lo que es lo mismo Tote, SFDK y VDV.
    – Qué la editorial sea del rollo fan no implica que las revistas también sean de ese palo. No en vano la editorial de HF tiene (y ha tenido) revistas que NO ERAN NI POR ASOMO DE ESE ROLLO. ¿Recordáis ‘TV plus’ o ‘Screenfan’? Pues para muestra un botón. La edito de HHN antaño ( y creo ahora) tenía unas cuantas publicaciones de porno, del mundo de la yerba y del fenómeno hacker, y no creo que nada de esto se vea en sus páginas ¿no? Esa argumentación es muy SIMPLISTA.
    – La HF hubo un momento en que dio mucho cuartelillo a grupos absolutamente desconocidos para el gran público y como ejemplo la multiventas M.I.A. ó Black Milk por poner un ejemplo (¡¡ de ellos no habló ni la B!!), hizo especiales como los de 2Pac o Biggie (hasta la fecha nadie había dedicado más de dos páginas a estos gigantes y ellos le dieron casi 16 por barba) y apostó por la sección ‘Darán que hablar’ (¡¡ todo peña novel !!) que luego en otra revista se llamo ‘Rookies’ o algo así.
    – Jotaeleh: En una conocida revista francesa muy del palo (Rap Mag http://www.rapmag.fr se llama) han regalado posters y pegatas desde ni se sabe, y nadie se atreve a tacharla de ‘fan’. No en vano lo de los posters en HHN era impensable hasta que llegó HF y entonces ¡¡ todos al carro!!.
    – Otra cosa Jotaeleh… esos datos que manejas ¿de donde salen? De la misma fuente que afirma que HHN vende 3.000 copias? A ver si el verdad todo lo que circula por ahí ¿no?
    Un saludo compañeros.

  6. Alberto D. M.

    “Tirada: 40.000 ejemplares
    Difusión: 27.012 ejemplares
    (Fuente:OJD, Nov 04-Jun 05)”
    ¿viste las fechas de las que habla?

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