Twitter comenzará a probar la publicidad en Fleets, su respuesta a las funciones de 'historia' de servicios como Snapchat e Instagram, que permiten a los usuarios transmitir actualizaciones fugaces.
Fleets, la versión de Twitter de Stories, está recibiendo anuncios. La compañía anunció hoy que comenzará la prueba piloto de los anuncios de Fleet en los Estados Unidos, lo que traerá anuncios de formato vertical de pantalla completa a Twitter por primera vez, lo que le permitirá competir de manera más efectiva con los anuncios verticales disponibles en otras plataformas de redes sociales. como Facebook, Instagram, Snapchat y TikTok, entre otros.
Es una de las formas en que Twitter intenta monetizar a sus usuarios y diversificar sus fuentes de ingresos.
En el primer trimestre, los ingresos publicitarios de Twitter aumentaron un 32 por ciento año tras año a $ 899 millones, mientras que la participación publicitaria total aumentó un 11 por ciento. Dado que su objetivo es alcanzar los 315 millones de usuarios activos diarios para fines de 2023, la compañía está haciendo un esfuerzo concertado para agregar más servicios a un ritmo más rápido.
La nueva publicidad de la flota se mostrará entre las flotas de las personas a las que sigue, y admitirán fotos y videos en un formato de 9:16.
Las marcas pueden incluir un llamado a la acción de 'deslizar hacia arriba' dentro de sus comerciales de video, que pueden admitir hasta 30 segundos de material.
Este es menos tiempo para video que Instagram (hasta 120 segundos) o TikTok (hasta 60 segundos), pero está de acuerdo con las mejores prácticas, que enfatizan que la publicidad más corta puede ser más efectiva.
Mientras tanto, los anunciantes verán impresiones, vistas de perfil, clics, visitas a sitios web y otras estadísticas típicas de anuncios de Twitter para sus anuncios de flota.
Twitter también registrará visualizaciones de video, visualizaciones de video de 6 segundos, inicios, finalización, informes de cuartiles y otra información para anuncios de video.
El año pasado, Twitter probó Fleets por primera vez. Los usuarios primero lo reprendieron, creyendo que Fleets era otra forma de que Twitter cayera en la trampa de parecerse a otras redes sociales. Hoy, sin embargo, Fleets se ha convertido en una parte importante de las experiencias de Twitter y de sus usuarios.
En comparación con sus competidores, Fleets aún se encuentra en sus primeras fases y ofrece una experiencia bastante básica en términos de herramientas de creación. No está claro cómo Twitter planea monetizar los ingresos publicitarios a través de Fleets en el futuro.
En noviembre de 2020, la función estará disponible para todos los usuarios en todo el mundo. Algunas personas criticaron Fleets al principio, a pesar de esto, Fleets se ha convertido en un elemento integral de la experiencia de Twitter.
El experimento, según Twitter, permitirá a la empresa evaluar qué tan bien funcionan estos tipos de anuncios en Twitter, lo que ayudará a la empresa no solo a mejorar los anuncios de Fleet en el futuro, sino también a otros lugares donde se pueden lanzar anuncios a pantalla completa en el futuro.
Además, a medida que continúa la prueba, quiere descubrir cómo se sienten las personas acerca de los anuncios de pantalla completa y cómo interactúan con ellos.
Twitter se ha negado a especificar cuántos o qué proporción de su base de usuarios activos ha adoptado Fleets, en lugar de señalar que el 73 por ciento de las personas que publican Fleets también examinan lo que otros comparten.
A medida que continúa invirtiendo en el producto, la empresa afirma que implementará nuevas actualizaciones y funciones para Fleets en el futuro. En los Estados Unidos, los usuarios de iOS y Android podrán ver anuncios de flotas a partir de hoy.
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